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1、 如明星---:企业明确自身需求
a、 ---的产品
b、 ---的时间(一年或两年)
c、 平面广告还是影视广告tvc,拍摄的次数
d、 是否需要参加企业活动、宣传等
e、企业---预算
f、男女艺人有无要求
2、如活动:一、艺人邀约请说明以下几点。
a、活动性质(形式)
b、活动时间
c、活动地点(举办城市)
d、活动场地(室内或室外)
e、活动预算
f、艺人人选
g、同台艺人
h、活动地、酒店与机场车程
i、除唱歌外需要艺人配合的工作内容
j、是否售票










请明星---有什么优势?
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知1名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象---,强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
friedman(1979)将广告---人类型分为名人 /明星、、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“”说服力来源主要是依赖性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与---度。
另外还需考察明星是否适合产品的角度:
1,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
2,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
3,明星的个人品质是否---。
4,明星的---用与是否在承受范围之内。

请明星---需要注意什么:
1:了解你自己的产品针对的消费人群,或者你这些产品切割的是哪一类消费者,这是很重要,未来的任何一家企业不可能满足所有消费者的要求;必须进行区隔消费者。
2:寻找你产品消费者喜欢的明星类型,是哪一类的,什么风格,国外的还是国内的,年龄层次,婚姻状况;
3:关键的是明星的未来潜力怎么样?人品怎么样?在消费者心目中的形象是否牢固;未来是否会制造很多负1面的影响力不好的形象和事件的风险;这一点是企业请明星---的关键,否则,不如不请。
举例:成龙近---格力空调:格力,科技。这是比较成功的一个---,想找明星做---人应该怎么联系,成龙在消费者的心目中形象已经形成多年,不容易更改,同时,成龙的负1面消息很少。
某明星---过一个家具品牌,并且还是红色的床上用品;后来受到一些婚姻家庭风波的影响,企业不得---止广告;相信这对企业的品牌塑造和消费者的诉求点有很大的影响;
4:企业如果更换形象---人,也是对企业的一个伤害,因为更换形象---人,就意味着你的消费群体会有一部分发生改变,消费者不会因为你更换形象---人而不买你的产品,但是你品牌的形象在一部分消费者的心目中会有所改变;
5:当下非常顶红的明星,不一定是1好的,企业往往就会有一个这样的误区,认为是大1牌就好;反而花了---的---,但是效果不是太理想;我(江猛老师)讲课中间,有时间会问学员比较喜欢那个明星,但是下面就会有这样的声音:谁都不喜欢,没有喜欢的明星;这就是当下消费者的逆反心理,越是当红的明星,消费者越是不怎么---;总想找一些他的不好。
6:不用明星也可以起到好的---效果;
有一个洗衣粉品牌,找一个老太太---,效果也---啊
洋河蓝色---这个广告,相信很多人知道,一个女人的后背,这个广告---之处我用一句话概括:不只是吸引,而是---;越是消费者看不到的东西,他越是想看看;
所以洋河蓝色---这个广告让你看了还想看,看了就有深刻印象。

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